歡迎來到湖南機場官方網站!
長沙機場媒體廣告:用“減法”做出少而“金”
   |

  本網訊  5月16改造后的長沙機場T1航站樓正式投入使用長沙機場正式進入雙航站樓雙跑道運營時代進一步提升了湖南的窗口形象。

在此前長沙機場T1、T2航站樓部分廣告媒體招商會以100%的高銷售率實現招商額2029萬元的突破較預期估值超出700喜人的成績背后是空港實業公司優化廣告媒體資源的巧改變以品質為軸實現廣告資源的精升的辦法實現的效果真正做到了廣告資源優而佳少而金”。

          追求品質有舍才有得

  機場廣告的品質,是組成旅客對機場環境感知的重要視覺元素。“三月之內初見成效半年之內改變面貌”,這是機場集團對T2候機樓商業廣告的品質提升要求要想質變除不可避免一方是候機樓環境品質提升的迫切要求一方是可觀的效益收入及已簽約客戶的權益保障兩者之間的權衡利弊如何取舍變革帶來的陣痛一定不會是簡單的三言兩語就能解決。“那段時間這種糾結與兩難啊一直縈繞從心里抵觸到行動上支持到心里配合再到主動作為在廣告資源品質提升的進程中我們北京首都機場廣告有限公司湖南分公司以下簡稱首廣也經歷了一次經營思路的變革洗禮。”首廣湖南分公司總經理周中偉感觸頗深。

  拆、遷候機樓14組媒體廣告這是首廣長沙廣告資源總量的1/3,經濟損失達900余萬元面對使命擔當直面形勢變化唯有大刀闊斧在品質面前要想唯有”,提質改造空港實業與首廣全力以赴。

 

 

  撤除候機樓出發大廳11個橫式燈箱撤出中央安檢汽車展位北安檢汽車展位候機樓整體環境變得更寬敞明亮拆除到達廳出口處大型廣告模型遞減免費提供的手機充電樁數量候機樓整體布局更加明朗拆除停車場景觀橋12個欄桿燈箱、P1停車場大燈箱移位出發通廊13個豎式燈箱及國際出發廳橫式豎式燈箱空間感知度視覺審美不斷提升。

 

另辟蹊徑少而精才能少而

  品質改造讓候機樓廣告環境更具品味,可媒體資源減少了效益該如何保證?

  “從經濟學的角度來講廣告的意義不在于具體賣出多少產品而在于其本身背后的品質街邊小廣告與大平臺播映的廣告成本差異不知幾何但其說服力也天差地別所以當我們提升媒體資源品質本身便是對于自己品質信心的傳達也能將這種信心潛移默化地種植在消費者意識中吸引到更高大上的客戶來投放廣告與之而來的必然是高出一般廣告的收益。”空港實業股份有限公司董事長何雄平一番話讓周中偉深受啟發。

  媒體做減法,效益做加法廣告不一定是多了好少而精才能少而’,提升現有廣告資源的品質做精做優黃金廣告位提升資源價值吸引更優質的投放實現媒體資源價值最大化首廣與實業達成一致減少數量提升質量,以此推動高品質媒體資源的廣告投放

 

 

  T2出發大廳原有11個橫式燈箱位于旅客排隊等候安檢處高峰期時旅客排隊非常擁擠廣告燈箱擠占了旅客的活動空間且廣告投放品牌雜亂畫面風格不協調為了不影響旅客登機流程首廣將廣告從地上移到空中”,讓旅客候機空間更寬敞舒適將老式日光燈管燈箱升級為無邊框的LED燈箱并將數量減至4招商銷售以整體打包方式實現畫面統一視覺更清爽

  A島隔離區內通廊上方原有10塊看板廣告尺寸大且沒有光源給旅客以壓抑感為提升品質精簡至8塊的看板升級為雙面LED懸掛式燈箱,該組燈箱不僅讓媒體展現形式更質感更現代還使該區域更加明亮通透也吸引到了一流的品牌投放,實現價值升級。

全面提升實現媒體資源價值最大化

  T2品質提升的加減秘籍也為T1廣告媒體資源布局及營銷奠定良好開局

  為精準把握機場集團的品質需求,2016年12月至2018315,T1航站樓廣告媒體規劃方案反復修訂13稿并積極對標上海機場由北京首都機場廣告有限公司副總經理業內資深設計師陳鴻賓親自抄刀設計T1候機樓的媒體資源規劃方案結合T1候機樓物理條件多次溝通反復斟酌最終確定環境優化數量精簡節能環保分期實施效益改進的總體思路及最佳方案。

 

 

  為確保T1航站樓廣告媒體的順利銷售首廣選擇將T2航站樓到期的優質媒體與T1航站樓相對弱勢媒體組合的形式進行招商既避免了T2航站樓媒體廣告因旅客分流導致的潛在收入影響同時也從T2、T1組合銷售帶動的價值提升空間中獲取附加增值廣告收益不降反升真正實現媒體價值最大化。

  媒體做減法,效益做加法這是T2品質改造過程中的思維火花也在T1廣告資源設置和銷售的過程中得到充分的驗證下一步實業公司與首廣將持續推進廣告媒體資源品質提升再行動打造高尖的媒體廣告格局。

(空港實業 李芯慧)


首頁 | 機場集團 | 資訊中心 | 電子政務 | 聯系我們
海滩派对送彩金 山东十一运夺金 泳坛夺金奖金 11选5任7胆拖多少钱 福建36选7开奖查询 江苏e球彩 时时彩后二码 宁夏11选5任选走势图 彩票11选5 快乐8登录首页 吉林快3和值专家预测 瑰玖庄园赚钱是传销 481彩票网 爱情银行靠什么赚钱 香港麻将胡牌几张 快三二不同号选号技巧 安徽快三遗漏时时彩